岚图品牌崛起是时代的产物，其发展的脉络也必然与国运相伴。在这个时候，与中国传播文化的重要IP关联，是一次重要的实力宣示。

文 /《汽车人》张敏

继2022年春节之后，岚图再度登上2024龙年春晚，与京东联名，在全国抽取100名幸运观众，送出100辆岚图锦鲤车。

花相似人不同，岚图的二度登临，别具一番滋味。岚图的实力和声望，已经非两年前可比。

中国IP的彼此映照和互融

春晚，是海内外中华儿女的团圆象征，也是中国人的“年夜饭”。从1983年到现在，春晚早已成为中国人过年不可分割的一部分。一年一会的温情回忆，自带强大流量和极高的商业价值。

近几年新能源汽车品牌开始逐步出现在春晚舞台上，既是对新能源汽车产业成果的肯定，也是对未来新能源发展的期许。今年，作为经济风向标的春晚迎来了以岚图为首的新能源汽车品牌，顶级舞台与新能源碰撞产生了全新的火花。

实际上，春晚和岚图，并非单纯为背书的关系。他们惺惺相惜，彼此映照，本质上，都是中国IP。只不过一个代表文化软实力，另一个则代表制造硬实力。岚图用自身中式优雅和中国智造努力传播中国文化，讲好中国故事，与春晚刻在全球华人骨子里的家国文化烙印不谋而合。

中国正在成为人类有史以来最强大的工业国。中国制造业增加值相当于全球第二到第九名的总和，它不一定在所有领域都领先，但体系实力却无与伦比。

岚图崛起的推动力量，由央企制造力与电动+智能科技互相赋能生成。伴随着市场需求层次不断升级，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展，既是未来推进新型工业化的重要任务，也是实现中国式现代化的有力支撑。

具备智能、绿色低碳属性的新能源汽车是国家政策导向的新质生产力，也是融合互联网经济和实体经济的实体，是扎实推进高质量发展的最佳代表。作为央企打造的高端智慧电动车品牌，岚图无疑是中国新质生产力的见证者和参与者。

伴随着中国经济崛起的还有文化自信，这在年轻一代身上体现得尤为清晰。热点信息可以一时间占领消费者的心智，但只有文化底蕴才能常驻这些人群的内心。只要一浮现，就能快速兑现情感的价值。

什么样的气质和神韵，能在潮来潮往、技术快速迭代的当下，成为新时代价值观的主流意识？在这一点上，岚图示展示了符合中国当代文化自信的主流风范。

岚图从诞生之日起，就根植于中国传统文化，通过中国美学、中式优雅与先锋科技的结合，以中式优雅重新定义高端新能源汽车文化内涵。“中式”代表岚图追光所蕴含的中国审美，体现的中式优雅，是将中国的哲学和情怀融入其中，讲究整体的内敛中和。

岚图“鲲鹏展翅”logo来自庄子逍遥游，以“扶摇直上九万里”的气概，诠释中国美学与哲思。 “淡静雅”的品牌人格则为品牌和产品设计奠定了中式美学和优雅基调。在品牌色彩上，岚图从中国美学的巅峰时期宋朝汲取灵感，构建了以青色为主体、极富中国传统文化美感和意境的全新色彩体系。甚至在服务上，岚图以“雅遇之道”作为服务哲学，塑造全流程的优雅品位服务体验。

这种与生俱来的品牌文化资产，能够让以岚图代表的新能源汽车品牌在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌，继续讲述、讲好中国品牌故事。

当下，中国文化溢出效应，随处可见。此前老外会说中文算是“特殊技能”，现在就算在国外，不经意就能遇见能讲几句中文的当地人。他们甚至都没来过中国，凭借自费私校甚至网络学习中文。

中国崛起，已经不是趋势，而是现实。就连中国传统春节，也成为联合国假日。我们越来越频繁地看到外国领导人祝贺中国春节的到来。通过跻身春晚，岚图品牌也成了中国文化IP的一部分。

中国的软硬实力都走在扩张发展的道路上，岚图也是如此。岚图因2023年实力大增，品牌声名鹊起，而再度登上春晚。作为央企创业品牌，岚图实至名归。

新质产品力助推“战略双翼”

岚图品牌已经创立4年多。刚刚过去的一年，岚图不仅成为仅有的3家完成各自年初定制任务的新能源汽车品牌之一。更重要的是，岚图的中式豪华属性、智能属性，得到市场的广泛认可。岚图品牌昂首跨入行业主流行列。

在2023年，岚图高速拿下一系列里程碑式业绩。销量突破5万辆，自2023年夏天起月销7连涨，并在12月份首次进入月销过万阵营。

岚图实现了品牌创立之初“三年三品类”的承诺。新岚图梦想家去年12月单月销量突破5000辆，实现4连涨，占据豪华新能源MPV第2位，成功跻身高端MPV市场第一梯队。值得一提的是，64%车主为传统豪华品牌阵营增换购。这一点尤为振奋人心，表明岚图不仅比肩传统豪华品牌，而且在新能源细分产品赛道上，还略胜一筹。

由此可以判断，岚图品牌已经进入快行道，其竞争力和对市场的把握上，相对过往有明显提升。

在2022年，岚图就悄悄进军欧洲市场。2022到2023年下半年，岚图先后在挪威、芬兰、丹麦、荷兰等国家实现交付。

今年一开年，央视以“中国汽车工业跨上新台阶，加速出海”为主题报道中国汽车出海，其中岚图汽车成为“国家队”的代表，在《新闻联播》、《24小时》、《晚间新闻》、《共同关注》、《焦点访谈》等节目中频频出镜，一天时间里被央视点赞8次。开在欧洲的岚图空间、设在武汉的智慧工厂，都一一亮相，甚至专门介绍了包括岚海动力在内的一系列创新领先技术，成为中国汽车企业追求创新的代表。这也是造车“国家队”从品牌到技术的成功样板。

2024年，岚图预计将进军德国、法国、意大利等更大体量的单一市场，在汽车工业的老家，猛刷存在感。

在这个过程中，我们看到东风“转型升级三年行动”，不仅在品牌层面获得可观的进展，而且实现了东风公司“一体两翼”的战略构想。客户服务、科技研发就是东风公司战略升级的双翼，而市场生态则是足够宽广的天空。关键在于，凭借双翼找到“上升气流”，就能以低能耗高效率的方式翩然翱翔。

现在，岚图的客户服务与科技力量，已经展露，并落实到高端新能源的品牌调性上。市场的接纳和认可，尽管只是初期，也能认定集团级战略，找到正确且可供持续前行的路径。

岚图从一诞生，就脱离传统产品架构，直接奠定彻头彻尾新能源产品的基调。基于ESSA原生智能架构，配备琥珀电池以及百万级可预判魔毯底盘，同时在岚海动力支持下，岚图汽车可在纯电/直驱/混联/增程/怠速发电和能量回收六种动力模式间自动切换，覆盖100%智能场景。而作为“软件定义汽车”的天元架构，则从用户场景出发，通过软件、硬件整车功能升级，可以满足千人千面、常用常新的用户需求。

果然，1月22日，岚图与华为签约，正式搭载华为智驾体系，在后者助力下，智驾能力又上了新台阶，直抵行业技术竞争的前沿。

岚图的现实销量，只能说明过去技术布局的成功，而现实技术能力，将在未来市场表现中兑现。岚图喊出2024年10万辆销量目标，正是基于目前节节上升的技术实力和央企资源支撑。

由此，自主可控的研产供销全链路体系化能力、先进完备的高端新能源整车生产智造能力、具备全球竞争力的核心技术全栈自研能力，构成了岚图新质产品力的基础。

岚图全系车型连续3年荣获央视《中国汽车风云盛典》大奖，其中，2022年，岚图首款SUV车型——岚图FREE斩获第二届《中国汽车风云盛典》全场最高奖项“评委会大奖”；2023年，岚图首款MPV车型——岚图梦想家斩获第三届《中国汽车风云盛典》的全场“最佳MPV”奖；2024年，岚图追光PHEV斩获第四届《中国汽车风云盛典》“最佳轿车”奖，更代表了国家媒体平台对岚图技术、产品实力的认可。

但不可否认，岚图的品牌声望，还滞后于其硬实力的步伐。这是所有崛起中的实体，都会面临的现状。大而化之，中国文化也如此，随着中国的实力发展，从外部视角看，也从猎奇走向主流。软实力总是滞后于硬实力的上升步伐，这体现了认知的惯性。只要给出时间和足够大的表现舞台，认知早晚跟上现实。岚图品牌的声望，预计同中国软实力一起，快步跟上来。

岚图品牌崛起是时代的产物，其发展的脉络也必然与国运相伴。在这个时候，与中国传播文化的重要IP关联，是一次重要的实力宣示。在春晚中再次看到岚图品牌，可能没有一开始那么惊艳，但习惯两者软实力并进发展步伐，可能就是认知逐渐跟上的过程。【版权声明】本文系《汽车人》原创稿件，未经授权不得转载。