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香港设计师邓卓越:56个民族娃娃承载传统文化IP出海

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2024-09-12 【 字体:

香港设计师邓卓越

香港设计师邓卓越2021年与家人一起从香港搬到深圳时,她以为与深圳只是一场短暂的邂逅。没想到,机缘巧合之下,这一待就在深圳扎下了根,如今三年过去,自己的事业、孩子的学业,早已与这座湾区城市紧密相连。

2008年,邓卓越结合自己的成长经历,将传统的年画娃娃形象再创作,创造出了“A Shoppin'baby”这一潮流IP。红红的脸蛋,胖胖的身体,额头一撮黑色刘海……这是A Shoppin'baby最典型的特征。

十多年来,她与阿迪达斯、耐克、星巴克、迪士尼等大众耳熟能详的品牌进行联动,逐渐在业界打响名气。

搬到深圳那一年,邓卓越惊讶地发现,自己四五岁的儿子对变形金刚中的人物如数家珍,对中国56个民族这一概念却说不出个所以然。

这种“不了解”也推动了她的创作。在长时间收集资料,精心设计中,2022年,属于A Shoppin'baby的民族娃娃诞生了:“比如苗族,他们的特色就是银器。在我的设计里,娃娃的头饰和腰带都呈现了相关花纹图样。但是因为我想做的更现代化,让年轻人和外国人都容易理解这种形象,所以我用很简单的笔画进行了勾勒。”

56个民族娃娃的形象推出后很快受到大众喜爱。邓卓越还记得她带着白族形象的娃娃到大理采风,当地老人一眼就认出来了“这是我们白族啊,你设计得很好看”。今年,她的56个民族娃娃形象还被做成了不倒翁,在杭州展出。

去年在深圳,邓卓越认识了一名制片人。“他觉得56个民族这个IP做动画会很好。我们筹备了一年,组成了一个很国际化的团队,动画美术指导是在美国生活的中国人,对中国传统文化很好奇,编剧也是华裔。”

现在,邓卓越和团队准备着,希望将来能将这部动画“出海”,让国外也了解来自中国的传统民俗文化。

【对话】

南方+:作为土生土长的香港人,当时为什么选择来到深圳?

邓卓越:2021年,我丈夫在深圳接到了一个项目,需要常驻。我当时想着帮他打理一下相关事宜,就带着孩子一起到深圳住下。本来是想处理好事情就飞去国外,没想到遇到一些特殊情况,我们就留在了深圳。

在这之前,我很少在深圳停留,对这里也没什么感觉。但是在生活过程中,我发现这是个很现代化,但同时又可以接触到很多中国的传统文化的地方,就像一个内地与香港的“中间点”。

我把孩子送去了深圳的国际学校,自己也在这里开始了新工作。这里对艺术、对产品设计的需求其实更大,我能获得的机会也更多。在深圳生活的过程中,我第一次清晰了解到了56个民族。每一个民族都有自己的特色,比如苗族的银饰、朝鲜族会有打年糕的习惯,这也影响到了我的创作。

搬到深圳那一年,我的孩子才四五岁,变形金刚所有的人物名字他都记得,对56个民族却没什么概念。我觉得他还是要知道中国的传统文化、习俗。所以在创作这个系列进行采风的时候,我也会带着他一起。

创作这些娃娃的时候,我也翻阅了很多资料,最终设计出来的民族娃娃分了好几个系列,每个系列包含七个民族。包括大力比心(比心系列)、大饱口福(美食系列)、梦幻演奏(乐器系列)、赞不绝口(表情包系列)、日常必备(现代生活)、森林奇境(自然系列)、动物派对(动物系列)、社会剧场(工具系列)。

南方+:56个民族娃娃其实是你创作的A Shoppin'baby中的形象。当时为什么会有创作这个IP的想法?

邓卓越:我其实从小就跟着爷爷奶奶生活,他们会放很多比较古旧的器具在家里,比如青花瓷碟、字画、琉璃鸭子摆件。过年的时候,他们也会在家里挂上年画娃娃海报,胖胖的,很喜庆。这些东西应该是我设计的灵感启蒙。

2007年,我从香港理工大学产品设计系毕业后,进入了一家IP授权设计公司工作。2008年,北京奥运会举行,这家公司也获得授权,可以设计一些与奥运相关的产品。其实这些产品里含有很多与传统文化相关的元素,我就觉得这个行业很有意思,既可以推广文化,又可以兼顾到产品的商业价值。既然这样,我为什么不设计一个属于自己的文化IP呢?

因为我很喜欢小孩,又想到了小时候家里挂着的年画娃娃,就这样,A Shoppin'baby诞生了。后来我也很喜欢用到青花、祥云这些元素,其实也跟我的童年经历有关。

我希望这个IP的胖嘟嘟娃娃形象能带给人快乐、希望。

后来,我跟阿迪达斯、耐克、星巴克、迪士尼等品牌都有进行联动。今年初,我和阿迪达斯一起合作,推出了茶文化主题的鞋子和运动服。在广州的天环广场,我们还一起做了一个关于茶的展览,展示了茶饼、紫砂壶、用香云纱做的茶饮包等。

南方+:对你的个人IP,以及56个民族娃娃,接下来你有什么计划?

邓卓越:去年在深圳,我认识了一个引进外国动画在内地市场发行的制片人,他觉得我56个民族娃娃做了动画会得到更加好的推广效果。

现在这个动画已经筹备了一年时间。我们组成了一个很国际化的团队,动画美术指导是在美国的中国人,对中国传统文化很好奇,也很喜欢56个民族娃娃这个概念。我们的团队成员很多都是华裔或者是中国人,包括编剧、负责配乐的艺术家等,因为要理解我们的文化,才能知道怎么把它写出来、制作出来。

我们打算将这部动画出海,目前已经构思好了部分剧集的剧情了。

【文字】南方+记者 杨天智 唐亚冰

【摄影】南方+记者 石磊

【剪辑】南方+记者 龙达洋

【设计】赖美雅 实习生 李文洁

【策划】王溪勇 赵杨 王海军

【统筹】吴哲 谢苗枫 张由琼 王勇幸 李细华 区小鸣

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